Адаптивный логотип — это система вариаций знака, в которой меняется его уровень детализации, и композиция чтобы сохранялась читаемость и узнаваемыми при любом масштабировании.  
Айдентика — визуальная составляющая бренда; развивающаяся система идентификации, обеспечивающая его узнаваемость и эффективную коммуникацию с аудиторией.
Амбассадор бренда — человек, представляющий бренд в позитивном свете и способствующий повышению лояльности к нему у аудитории.
Антропоморфизм — наделение неодушевленных предметов человеческими качествами в дизайне знаков и логотипов.
Архетип бренда — универсальный психологический образ, лежащий в основе позиционирования и визуального языка компании.
Бенчмаркинг — анализ продуктов конкурентов и лучших практик рынка для определения стандартов качества и поиска путей развития бренда.
Бренд-архитектура — иерархическая система взаимоотношений между корпоративным брендом, суббрендами и отдельными продуктовыми линейками.
Брендбук — официальный документ компании, содержащий описание философии, ценностей и стратегии бренда.
Бриф — техническое задание, определяющее цели проекта, характеристики целевой аудитории и рыночный контекст разработки.
Визуальный шум — — избыточное количество графических элементов и деталей в изображении, которое затрудняет считывание основного сообщения и снижает узнаваемость знака.
Гайдбук — техническое руководство, содержащее детальные спецификации и стандарты по реализации элементов стиля на различных носителях. Гайдлайн — свод правил по корректному использованию логотипа, фирменных шрифтов, цветов и других графических констант.
Гештальт-принципы — законы психологии восприятия, позволяющие проектировать целостные визуальные образы.
Денотат — прямое, буквальное значение визуального знака без учета культурных или эмоциональных ассоциаций.
Дескриптор — краткая текстовая подпись под логотипом, поясняющая сферу деятельности компании или ее специализацию.
Динамическая айдентика —гибкая система идентификации, в которой логотип и другие элементы стиля могут менять свою форму в цифровой среде, сохраняя при этом узнаваемость.
Дизайн-система — набор стандартов и компонентов, позволяющий масштабировать фирменный стиль в цифровой и физической среде.
Инсайт — скрытые, глубинные мотивы (боли) потребителя, которые становятся логическим основанием для сильного дизайн-решения.
Капитал бренда — совокупность нематериальных активов (узнаваемость, репутация), определяющая ценность бренда в глазах потребителя.
Кернинг — индивидуальная настройка расстояния между конкретными парами букв в логотипе для достижения оптического равновесия.
Когнитивный барьер — психологическое препятствие, возникающее у потребителя при восприятии и дешифровке визуального знака в следствии чрезмерной сложности формы или неочевидности метафоры.
Коннотация — эмоциональный или культурный подтекст, который накладывается на прямое значение знака.
Константы фирменного стиля — неизменяемые графические элементы (логотип, цвета, шрифты), обеспечивающие визуальное единство бренда.
Контрформа — пространство внутри или вокруг графических элементов, являющееся активным компонентом композиции знака.
Креативная концепция — основная метафорическая идея, объединяющая все визуальные и вербальные коммуникации проекта.
Леттеринг (в айдентике) — создание уникального графического начертания логотипа, позволяющее передать живую эмоцию, характер и эксклюзивность бренда.
Логотип — уникальное начертание наименования бренда, являющееся центральным элементом его визуальной идентификации.
Майндмэп (карта ассоциаций) — креативный метод поиска смысловых связей при разработке концепции айдентики.
Маскот — персонаж-символ, одушевляющий бренд и помогающий выстраивать эмоциональную связь с аудиторией.
Мерч — брендированная продукция, используемая как носитель стиля и средство трансляции ценностей бренда.
Метафора — проектный прием, основанный на переносе свойств одного предмета на другой для создания сильного визуального образа.
Метонимия — прием проектирования, при котором целое замещается его значимой частью или связанным атрибутом.
Минимакс — проектный принцип достижения максимальной информативности образа при использовании минимального набора графических средств.
Модульная сетка — математическая система направляющих, определяющая логику расположения элементов в макете.
Мокап — фотореалистичная визуализация проекта на физических носителях для оценки качества проектного решения.
Мудборд —«доска настроения», креативный инструмент в проектировании. Коллаж из изображений, цветовых пятен, шрифтовых фрагментов и текстур, предназначенный для передачи эмоционального вектора будущего проекта.
Нейминг — профессиональный процесс разработки уникального и охраноспособного имени бренда.
Ниша — сегмент рынка с определенными потребительскими потребностями, в который компания стремится войти со своим продуктом.
Носитель стиля — любая поверхность (сайт, упаковка, униформа), на которую наносятся элементы айдентики.
Охранное поле — обязательная пустая зона вокруг логотипа, внутри которой запрещено размещать сторонние элементы.
Паттерн — повторяющийся орнамент или узор, созданный на основе фирменных графических констант.
Пиктограмма — это предельно упрощенное схематичное изображение, которое заменяет текст и мгновенно объясняет смысл предмета или действия.
Позиционирование — рациональные действия по формированию в сознании потребителя образа бренда, выгодно отличающего его от конкурентов.
Различительная способность — юридический критерий новизны знака, необходимый для его государственной регистрации.
Ребрендинг — глубокое изменение философии и визуального образа бренда, связанное с переменами в стратегии компании.
Редукция — метод сознательного упрощения графической формы до геометрического минимализма.
Рестайлинг — обновление отдельных элементов визуального стиля (логотипа, шрифтов, цветов) без изменения общей платформы бренда.
Сегментация — разделение потребителей на группы со схожими характеристиками для разработки прицельных визуальных коммуникаций.
Слоган — лаконичная фраза, выражающая миссию или уникальное торговое предложение компании.
Стайлинг — метод художественной стилизации реального объекта с использованием декоративных приемов для упрощения или усложнения его внешней формы.
Суперграфика — крупномасштабные графические элементы стиля, используемые в оформлении зданий или транспорта.
Типографика — искусство использования шрифтов и верстки в айдентике как инструмента, формирующего уникальный визуальный характер и тональность бренда.
Товарный знак — обозначение, прошедшее официальную регистрацию и защищенное законом.
Точки контакта — все ситуации взаимодействия потребителя с брендом, формирующие впечатление о компании.
Уникальное торговое предложение (УТП) — конкретная характеристика продукта или услуги, которая выгодно отличает его от конкурентов.
Фавикон — самая малая версия логотипа, используемая для идентификации сайта во вкладках браузера.
Фирменный блок —закрепленное в гайдлайне композиция товарного знака, логотипа и дескриптора.
Фирменный стиль — набор графических констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство всех коммуникаций бренда.
Фирменный шрифт — специально выбранные гарнитуры, закрепленные в гайдлайне для всех визуальных бренд коммуникаций.
Целевая аудитория — группа людей, на которых ориентированы визуальные и маркетинговые коммуникации бренда.
Цветовая палитра — закрепленный в гайдлайне набор константных цветов в системах CMYK, RGB и Pantone.